El futuro es Online:
Retos y oportunidades del marketing digital
El marketing en Internet
El usuario
Cada vez más Internet nos está cambiando la vida, ya que actualmente es un medio que podemos utilizar para comprar-vender, comunicarnos, publicitarnos, encontrar información, incluso un 30% de españoles se envía correos a sí mismos para recordar cosas, etc.
Centrándonos en el ámbito de la publicidad Yahoo (empresa que se dedica a crear campañas publicitarias) ha llevado a cabo un estudio llamado “Digital Memories”, con el objetivo de analizar el comportamiento del consumidor y que mecanismos utilizamos para recordar datos, con la finalidad de comprender mejor las implicaciones que tiene en la publicidad.
El marketing digita
lSegún una encuesta realizada por Yahoo el 74% de los españoles encuestados se conectan a Internet varias veces al día, esto ha provocado que muchas empresas se hayan replanteado la forma de hacer publicidad.
De hecho, Internet se ha convertido en el medio más utilizado por la gente (un 44%), superando incluso a la televisión (un 30%).
Mercado publicitario
Aunque la publicidad en los medios de comunicación como consecuencia de la crisis económica que vivimos está en declive, la inversión cada vez es mayor en Internet, además de ser el único medio que ha crecido en 2009, colocándose en tercer lugar con respecto a los demás.
La televisión sigue siendo el primero, pese a ello, la publicidad en ella ya no funciona como antes.
¿El marketing digita funciona?
El marketing digital es fundamental, ya que el 38% de los españoles que buscan en Internet algún producto para comprar, suelen cambiar de opinión sobre la marca que buscaban, debido a la influencia que tiene la publicidad sobre ellos.
Como funciona la publicidad en Internet
Los enlaces patrocinados
*Cada empresa pone en marcha la campaña y decide los listados con los que anunciarse: palabras clave, títulos, descripciones, costes por clic, etc.
*Eye-Tracking: Yahoo llevo a cabo un estudio para saber qué lugar es en el que los usuarios de Internet fijan la mirada en las páginas Webs, con el objetivo de que las empresas puedan colocar sus anuncios en los sitios estratégicos.
Publicidad gráfica
La publicidad gráfica tiene un impacto directo y muy significativo sobre las búsquedas de Internet, provocando, además de que aumente el número de dichas búsquedas también los clics en los enlaces patrocinados.
Formatos integrados: Banner, robapáginas
*Banner: es una forma de publicidad Online que aparece en forma de pieza publicitaria clicable en las páginas Webs.
*Robapáginas: es un anuncio publicitario que aparece en mitad de una página Web, en mi opinión un poco molesto, en el cual para seguir con lo que estés haciendo tienes que fijarte en él para cerrarlo.
Puntos fuertes del marketing digital
1. Bueno o malo… todo se mide (precampaña, durante y post campaña)
2. Publicidad relevante: Internet te permite impactar solo a los clientes que están interesados.
Algunas empresas como Yahoo o redes sociales como Tuenti, Facebook, Twister, etc., permiten a las empresas obtener información sobre el historial de navegación de los usuarios, para poder centrar sus campañas publicitarias en el sector que les interesa.
Además más del 40% de los usuarios prefieren recibir publicidad relevante, por ello Yahoo a creado “Yahoo Ad Interest”, que permite que los usuarios puedan decidir el tipo de publicidad que quieren recibir.
Otros medios de difusión de Internet
Además de los ordenadores, Internet ya ha llegado a los dispositivos moviles, videoconsolas, e incluso a las televisiones (como por ejemplo con Samsung).
Como podemos ver Internet está lleno de oportunidades, es el presente y el futuro.
Los enlaces patrocinados
*Cada empresa pone en marcha la campaña y decide los listados con los que anunciarse: palabras clave, títulos, descripciones, costes por clic, etc.
*Eye-Tracking: Yahoo llevo a cabo un estudio para saber qué lugar es en el que los usuarios de Internet fijan la mirada en las páginas Webs, con el objetivo de que las empresas puedan colocar sus anuncios en los sitios estratégicos.
Publicidad gráfica
La publicidad gráfica tiene un impacto directo y muy significativo sobre las búsquedas de Internet, provocando, además de que aumente el número de dichas búsquedas también los clics en los enlaces patrocinados.
Formatos integrados: Banner, robapáginas
*Banner: es una forma de publicidad Online que aparece en forma de pieza publicitaria clicable en las páginas Webs.
*Robapáginas: es un anuncio publicitario que aparece en mitad de una página Web, en mi opinión un poco molesto, en el cual para seguir con lo que estés haciendo tienes que fijarte en él para cerrarlo.
Puntos fuertes del marketing digital
1. Bueno o malo… todo se mide (precampaña, durante y post campaña)
2. Publicidad relevante: Internet te permite impactar solo a los clientes que están interesados.
Algunas empresas como Yahoo o redes sociales como Tuenti, Facebook, Twister, etc., permiten a las empresas obtener información sobre el historial de navegación de los usuarios, para poder centrar sus campañas publicitarias en el sector que les interesa.
Además más del 40% de los usuarios prefieren recibir publicidad relevante, por ello Yahoo a creado “Yahoo Ad Interest”, que permite que los usuarios puedan decidir el tipo de publicidad que quieren recibir.
Otros medios de difusión de Internet
Además de los ordenadores, Internet ya ha llegado a los dispositivos moviles, videoconsolas, e incluso a las televisiones (como por ejemplo con Samsung).
Como podemos ver Internet está lleno de oportunidades, es el presente y el futuro.
